觀展數(shù)十次，發(fā)現(xiàn)機(jī)床展會(huì)慢慢喪失了銷的能力，變成了單一展示的功能，即所謂展會(huì)的品牌塑造能力。其實(shí)企業(yè)品牌形象不應(yīng)該是展出來(lái)的，而是用戶評(píng)價(jià)出來(lái)的；技術(shù)領(lǐng)先不是靠禁止拍照保持的，而是憑借對(duì)市場(chǎng)的敏銳把握創(chuàng)新出來(lái)的。

一個(gè)只會(huì)做實(shí)事不懂包裝的企業(yè)做不大，只會(huì)包裝不干正事的企業(yè)不會(huì)長(zhǎng)久。數(shù)控車方機(jī)行業(yè)需要品牌塑造，需要產(chǎn)品包裝，但企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力依然在于產(chǎn)品品質(zhì)。

靠美女、表演、散發(fā)禮品來(lái)拉動(dòng)人氣不是用戶體驗(yàn)，這是機(jī)床行業(yè)的悲哀。現(xiàn)階段，注意力經(jīng)濟(jì)在曇花一現(xiàn)后，迅速轉(zhuǎn)型向大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展，車方機(jī)床行業(yè)也必定會(huì)遵循這一客觀發(fā)展規(guī)律。嘩眾取寵能夠獲得一時(shí)的關(guān)注，長(zhǎng)遠(yuǎn)看卻對(duì)車方機(jī)床行業(yè)幫助甚少，橋歸橋，路歸路，到了讓機(jī)床展會(huì)回歸品質(zhì)和技術(shù)展示本質(zhì)的時(shí)候了，把奢華的展位裝修費(fèi)用在研發(fā)上、把用戶體驗(yàn)提升到戰(zhàn)略高度是正確的康莊大道。

多數(shù)企業(yè)的展機(jī)屬于靜態(tài)展示，雖然通過(guò)觀察機(jī)床的部件可以猜測(cè)出車方機(jī)床大多數(shù)的功能，但最體現(xiàn)機(jī)床切削能力的結(jié)構(gòu)卻掩藏在漂亮的鈑金之下，光靠樣本參數(shù)和簡(jiǎn)單的介紹只能了解個(gè)大概。世界上最遠(yuǎn)的距離不是天涯海角，而是你在我眼前我卻不認(rèn)識(shí)你，擺在眼前的機(jī)床卻不能充分了解其性能，糾結(jié)萬(wàn)分。

如何全面展示機(jī)床的性能是機(jī)床展會(huì)面臨的課題。讓數(shù)控車方機(jī)床動(dòng)起來(lái)，讓用戶在工作人員的指導(dǎo)下去操控機(jī)床，用仿真演示來(lái)展現(xiàn)機(jī)床結(jié)構(gòu)，是解決機(jī)床動(dòng)態(tài)展示的好方法。

數(shù)控車方機(jī)床的做工可以一目了然，機(jī)床精度指標(biāo)也在樣本上得以展示。但是用戶最為關(guān)心的穩(wěn)定性指標(biāo)卻被普遍回避了。國(guó)內(nèi)機(jī)床技術(shù)能力逐漸與國(guó)外機(jī)床接近，差距主要反應(yīng)在穩(wěn)定性上，回避穩(wěn)定性問(wèn)題意味著沒(méi)有正視自己的短板。

即使標(biāo)注了穩(wěn)定性指標(biāo)，在展會(huì)上又能用何種手段來(lái)現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)證展機(jī)的穩(wěn)定性指標(biāo)呢？這是又一個(gè)技術(shù)難題。

過(guò)多同質(zhì)化的機(jī)床展使機(jī)床展會(huì)對(duì)用戶和數(shù)控車方機(jī)床企業(yè)的吸引力逐年下降，能實(shí)現(xiàn)全景展示的新媒體也對(duì)機(jī)床展會(huì)造成了沖擊，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息密集化更讓機(jī)床展會(huì)在彌補(bǔ)信息不對(duì)稱方面失去了優(yōu)勢(shì)。對(duì)車方機(jī)床企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是老瓶裝新酒，還是新瓶裝舊酒，參加傳統(tǒng)機(jī)床展會(huì)必須做出改變。